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动物园革命进行中,看奥摩星球如何抓住新时代动物主题文旅下半场

日期:2019-8-26
 
 
 
 
 
 
当下,几乎每个城市都能看见动物园的存在。
 
 
 
没有谁能拒绝动物园的诱惑,这个人与自然相遇碰撞的地方,一直是人们旅游度假中的重要主题之一。
 
 
 
 
 
 
 
在法国历史学家埃里克?巴拉泰所著的《动物园的历史》一书中叙述:
 
 
 
在1995年,全球约1100个知名动物园共迎接了6亿名游客……在德国,博物馆、剧院和体育场的客流量均逊于动物园。在1989年的加拿大,动物园的客流量是博物馆的两倍,是图书馆的三倍。在法国,有24%的人每年至少游览一次动物园。
 
 
而今天,以动物带动当地旅游发展的案例更是比比皆是,途牛2017年数据显示,
 
 
 
在国内,56%的游客一年进行动物主题旅游2次,游玩1次的占比为32%,3次及以上的占比为12%。
 
 
对于现代的消费者来说,我们所面临的问题已不再是去看什么动物,而变成了:
 
 
 
我们该如何去看?我们如何与动物相处?这也是奥摩星球正在关注的话题。
 
 
 
对比传统的纯观光式动物园,目前,一种新的动物园形式正在席卷城市——室内萌宠动物园。设想一下这种情况:
 
 
 
在距离你家1公里左右的商场里,可能就有一家奥摩星球,在这里能够和多种小型温顺的萌宠亲密接触,家长陪孩子穿梭在奥摩星球的角角落落,一字一句地回答孩子提出的问题,配合奥摩工作人员同孩子进行互动,他们眉眼带笑地喂食鹦鹉,给狐獴拍照,临走还不忘问询孩子的体验观感,顺带办理一张年卡,为下次的亲子时光做足准备。
 
 
 
奥摩星球就是一个强调绿色与自然的生态教育空间,传递着人类、自然、与动物之间和谐共存的概念。这个多样化的动物园将普及动物物种知识,构建热爱与保护自然的正确价值观。
 
 
 
 
 
 
 
让生活在21世纪网络时代的人认识到动物园的意义并不是一件容易的事,毕竟每个时代的动物园都承载着不同的历史任务。人类很早就开始“制造”动物园,几乎和人类的历史一样久远,只不过最初那个时候的动物是作为食物而存在的。再后来,动物园建立在各个皇家贵族的后花园中,各种奇珍异兽成为专供古代的帝王诸侯娱乐的观赏物。
 
 
 
20世纪后,动物园成了人们认识世界的一种方式。在照相机和摄像机都还属于珍贵仪器的时代, 没有电视机和网络的历史长河中,数以万计的普通人纷纷涌入动物园,惊讶地发现这个世界上还存在大象这样庞大、老虎这样凶猛、鸵鸟这样胆小、孔雀这样美丽等珍稀各异的动物。以科研、科普为目的的同时,动物园的建立渐渐把吸引游客放到了首位,并向娱乐化方向发展,现在被广为诟病的马戏团表演等就是当时流行起来的。
 
 
 
随着动物保护意识逐渐普及,人们开始反思动物园的的价值和意义所在,人类该和动物如何相处?2017年,广州动物园关停了持续了24年的马戏表演,被普遍认为是为动物保护做出了表率。
 
 
 
那我们这个时代到底需要什么样的动物园呢?一场动物园的革命正在悄然酝酿着。
 
 
 
近几年,广州长隆野生动物世界、上海野生动物园、珠海长隆海洋王国是国内最受欢迎的动物主题乐园;而香港海洋公园、新加坡夜间动物园、新加坡S.E.A海洋馆、曼谷暹罗海洋世界等则是出境动物主题旅游的热点。
 
 
 
但是主题类乐园类动物园也同样面临着更多的运营难题,当信息爆炸时代,新一代青少年在WIFI的诱惑下逐渐丧失了对动物的单纯观赏兴趣,如何重新获得他们的关注,挑起好奇心和探索欲,是一个极大的挑战。
 
 
 
对此,奥摩星球认为,现代人去消费无非是追求差异化感受, 以长隆为代表的野生动物园,主要特色依赖动物品种,稀缺型动物是竞争核心。而奥摩星球的特色在于文化资源的深挖,在动物文化主题上做到了差异化,故而对消费者尤其是亲子家庭和都市时尚人群有吸引力和感召力。
 
 
 
【AOMOZON里的故事】
 
 
 
安居于奥摩星球的小动物与人类,每一个都是星球主人。肩负保护大自然使命的宇宙精灵AOMO,担当起了外交官的职责。他邀请新一代城市人来到奥摩星球,感知大自然的脆弱,了解与认知动物物种,接受保护大自然的使命。
 
 
这就是奥摩星球着力打造的IP文创核心。有了文化核心,产品便有了依托,在业态、场地、运营等各方面有了更多演绎空间。
 
 
 
和动辄在郊区野外大规模的动物园不同,奥摩星球在城市商业综合体或中央公园的室内或半室内空间,直接为属地居民服务,提供不受季节、天气、距离、时间影响的身边亲子旅游,避免和野外动物园的直接竞争。和每一年仅出游一两次的野外动物园相比,城市中心的室内动物园,让消费者有了更多高频消费的动力;
 
 
 
 
 
 
 
 
 
奥摩星球规划图仅供参考
 
最终以实际场地建设为准
 
 
 
奇幻海洋区、横冲直撞沙地区、探秘寻路雨林区……奥摩星球以动物为特色打造生态装潢肌理,模拟各个区域地形地貌生境体验,增加对消费者的吸引力;
 
 
 
多元特色体验,奥摩为孩子准备了成长陪伴+定制服务+动物认养等服务项目,满足消费者渴望与动物亲情互动、和谐相处的需求,培养孩子们的爱心与耐心,树立人与动物平等共处的价值观;
 
 
 
发掘动物主题与科技的结合点,对于一些珍稀的物种,例如北极熊、鲸鱼、金丝猴……让它们安全地在自己的领地里自由活动,奥摩星球则通过深入全息影像来满足消费者观赏的需求,输出贯穿多场景的技术影像内容及互动方案;
 
 
 
亲子类文旅类项目要留住人,不仅要靠优美的环境和好玩的项目,丰富多彩的特色科普课程也是必不可少的。在奥摩精灵的引导下,鹦鹉为什么会说话可以上一节课,小浣熊的生活习性也可以上一节课,通过故事的表达,博物学能够让文旅项目变得更丰富、有趣。
 
 
 
 
 
 
奥摩星球业态规划图
 
 
 
 2019年6月18日,居然之家北五环店与奥摩星球正式签约,双方将共同打造近2000平方米的AOMO奥摩星球室内动物乐园,这也是AOMO奥摩星球室内动物乐园的首家概念店,计划10月1日正式开业。
 
 
 
在谈及未来发展时,奥摩星球的负责人说道:“我们决定打造奥摩星球的时候,不是光凭一腔热血,而是做了严密的市场调查,也不是仅依赖市场经济指标,觉得这个市场能赚钱就进来。奥摩的目标不是打半年或者是一年的仗挣快钱,我们不仅仅是做一个动物园,我们的落脚点是自然生态教育这件事,是考虑好三到五年以后,甚至更久以后的未来,我们相信以我们的力量,能改善人与动物,城市与自然的关系。”

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